Nytt kraftuttrykk

Fire ord var det som skulle til for å sammenfatte Agder Energis strategi i et nytt slagord: God kraft. Godt klima. Det nye slagordet skal være bærebjelken i all kommunikasjon fra konsernet.

Natur blir gjennomgangstema i konsernets profilering fremover.

– Et godt slagord må være relativt kort, det må ha en viss rytme og være godt å si. Samtidig skal det si noe sant og relevant om oss, og noe som uttrykker essensen av det vi driver med, sier Realf Ottesen, konserndirektør informasjon.

Morselskapet har utarbeidet en felles kommunikasjonsplattform som skal samle hele konsernet og prege kommunikasjon fra selskapene med AE-profil. Visjonen er å bli en ledende norsk aktør innen klimavennlige energiløsninger.

- Et slagord bør være litt mer fengende for å fungere godt. Vårt består av fire ord med gjentakelse og rim både på lyd- og innholdsplanet: God kraft. Godt Klima.

God kraft. Godt klima.

Slagordet er nesten et lite resonnement i seg selv: God kraft gir godt klima. Eller: Godt klima kommer av god kraft, sier Ottesen.

Slagordet posisjonerer konsernet – Vår visjon og strategi for årene 2009-2011 er oppsummert i vårt nye slagord. Vi ønsker å bli oppfattet som en ledende norsk aktør innen klimavennlige energiløsninger, sier Ottesen.

– Det er viktig å understreke at et slagord ikke har noen egenverdi. Slagordet skal bidra til å posisjonere Agder Energi. Denne formuleringen understreker Agder Energis særegenhet og bygger opp under de prioriteringer som ligger i strategien, sier Svein Hjorthaug, daglig leder i Dale+Bang PR. Byrået har bistått konsernet med å utvikle ny kommunikasjonsplattform og slagord.

Bruker naturen - Fremover er det gode krefter og godt klima som gjelder. Billedmessig blir det natur på Agder som kommer til å prege kommunkasjonen. Dermed viderefører vi de føringene som blant annet ble lagt i årsrapporten for 2008 og konseptet naturtalent som benyttes ved profilering i utdanningsmiljøer, sier Ottesen.

Tekst: Mediepartner, Atle Christiansen